Classer les sources de compétitivité
Pour chaque situation, indiquez si l'entreprise ou le pays joue sur la compétitivité prix ou sur la compétitivité hors-prix.
1. Compétitivité prix 2. Compétitivité hors-prix
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Un constructeur automobile déplace une ligne d'assemblage vers un pays où le coût horaire du travail est trois fois plus faible
Correction
Réponse : Compétitivité prix
La baisse du coût du travail se répercute sur le coût unitaire, donc sur le prix de vente qu'il devient possible de proposer. C'est bien la variable prix qui est actionnée.
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Un fabricant de machines-outils dépose une dizaine de brevets par an
Correction
Réponse : Compétitivité hors-prix
L'innovation permet de proposer un produit que les concurrents ne savent pas encore fabriquer : le client accepte alors de payer davantage.
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La monnaie nationale se déprécie de 10 % face à celle des principaux clients
Correction
Réponse : Compétitivité prix
À prix inchangé en monnaie nationale, les acheteurs étrangers paient moins cher. Ce gain de compétitivité est toutefois subi et réversible, et il renchérit en contrepartie les importations.
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Une maison de champagne construit sa notoriété sur une appellation d'origine protégée
Correction
Réponse : Compétitivité hors-prix
La marque et l'origine garantie sont des atouts que le concurrent ne peut pas copier : la demande devient moins sensible au prix.
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Un allègement de cotisations sociales réduit le coût du travail dans l'industrie exportatrice
Correction
Réponse : Compétitivité prix
La mesure agit sur le coût de production, donc sur le prix proposé aux clients étrangers. C'est l'instrument type des politiques dites de compétitivité.
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Un équipementier garantit une livraison en 48 heures partout en Europe
Correction
Réponse : Compétitivité hors-prix
Les délais et la fiabilité logistique font partie de la qualité de service : le client peut préférer ce fournisseur même s'il est un peu plus cher.
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Une entreprise textile automatise sa production pour augmenter la productivité du travail
Correction
Réponse : Compétitivité prix
Une productivité plus élevée abaisse le coût par unité produite. C'est la façon la plus durable d'améliorer la compétitivité prix, car elle ne suppose pas de comprimer les salaires.
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Un fabricant de smartphones renouvelle chaque année le design et les fonctionnalités de sa gamme
Correction
Réponse : Compétitivité hors-prix
La différenciation du produit fidélise la clientèle et alimente le commerce intra-branche entre pays de niveau de vie comparable.
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Un pays réduit la fiscalité sur l'énergie consommée par ses industries lourdes
Correction
Réponse : Compétitivité prix
L'énergie est une consommation intermédiaire majeure de ces secteurs : en alléger le coût revient à agir sur leur prix de revient.
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Un groupe agroalimentaire obtient une certification environnementale exigée par la grande distribution étrangère
Correction
Réponse : Compétitivité hors-prix
Cas limite intéressant : la norme est d'abord une contrainte coûteuse, mais une fois obtenue elle devient un argument de vente et une barrière à l'entrée pour les concurrents non certifiés.