Les définitions du chapitre
Reformulez chaque notion de mémoire, puis vérifiez avec la définition.
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Marché imparfaitement concurrentiel
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Marché sur lequel au moins une des cinq conditions de la concurrence parfaite n’est pas remplie, si bien que les entreprises ne sont plus de simples preneuses de prix.
Exemple : Le marché des systèmes d’exploitation pour téléphones, dominé par deux entreprises, ou celui du pain d’un village, où chaque boulangerie a sa clientèle.
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Pouvoir de marché
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Capacité d’une entreprise à fixer durablement un prix supérieur à son coût de production unitaire sans perdre l’ensemble de sa clientèle. Il est d’autant plus grand que la demande qui s’adresse à elle est peu élastique.
Exemple : Un laboratoire qui vend 300 € une molécule dont la fabrication lui coûte 20 € l’unité.
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Faiseur de prix (price maker)
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Entreprise qui choisit son prix de vente au lieu de le subir. Elle ne choisit pas pour autant la quantité vendue : celle-ci lui est dictée par la courbe de demande une fois le prix affiché.
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Monopole
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Structure de marché dans laquelle un offreur unique fait face à l’ensemble des demandeurs, pour un produit sans substitut proche.
Exemple : Le titulaire d’un brevet pendant la durée de protection, ou le gestionnaire du réseau ferré d’un pays.
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Monopole naturel
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Situation dans laquelle les coûts fixes sont si élevés au regard de la taille du marché qu’une entreprise unique produit à un coût moyen plus faible que plusieurs entreprises concurrentes.
Exemple : La distribution d’eau d’une ville : dupliquer le réseau de canalisations coûterait bien plus cher que de l’exploiter à un seul.
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Oligopole
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Structure de marché où un petit nombre d’offreurs se partagent la demande. Chacun est assez gros pour peser sur le prix et doit anticiper les réactions de ses concurrents avant de décider : c’est l’interdépendance stratégique.
Exemple : Le transport aérien sur une liaison desservie par trois compagnies.
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Concurrence monopolistique
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Structure de marché associant un grand nombre d’offreurs et une différenciation des produits : chaque entreprise détient une petite clientèle qui lui est attachée, donc un pouvoir de marché limité.
Exemple : Les restaurants d’une grande ville : ils sont des centaines, mais aucun n’est parfaitement remplaçable par un autre.
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Barrière à l’entrée
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Obstacle qui empêche ou décourage l’arrivée de nouveaux concurrents sur un marché. Elle peut être technologique (coûts fixes considérables), légale (brevet, licence, autorisation) ou stratégique (érigée par les entreprises déjà installées).
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Différenciation du produit
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Ensemble des procédés — qualité, marque, design, service, localisation, publicité — par lesquels une entreprise rend son produit imparfaitement substituable à celui de ses concurrents, et se dote ainsi d’un pouvoir de marché.
Exemple : Deux paires de baskets de fabrication comparable vendues 45 € et 130 € selon la marque apposée.
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Entente (ou cartel)
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Accord, explicite ou tacite, par lequel des entreprises concurrentes coordonnent leur comportement — fixation commune des prix, répartition des clients ou des marchés, limitation de la production — afin de se comporter collectivement comme un monopole. Elle est interdite et sanctionnée.
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Abus de position dominante
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Usage, par une entreprise qui domine son marché, de pratiques destinées à évincer ses concurrents ou à exploiter ses clients : vente à perte pour éliminer un entrant, refus de vendre, conditions imposées aux distributeurs. C’est l’abus qui est interdit, non la position dominante elle-même.
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Politique de la concurrence
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Ensemble des règles et des interventions publiques destinées à préserver le fonctionnement concurrentiel des marchés : interdiction des ententes, sanction des abus de position dominante, contrôle préalable des opérations de concentration.